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    将品牌植入节目中，又不错通过节目播出本质品牌，爱奇艺的营销创意是怎么降生的？

    “不同的菜有不同的故事。你有莫得在回味某扫数菜的时候，念念起某一个东谈主或者某一件事？”

   这句胜似电影片段的解说词，来自于在线视频网站爱奇艺的烹调类节目《好意思食好意思课》。要是你准备为满意的他/她亲手作念一份安静的晚餐，那么不错先通过这个节目，学一学讲究的作念菜模范。

   历来，清新的事物老是在新兴商场中降生的。比起收罗上那些图文絮叨的碎屑化信息，豪阔创意的《好意思食好意思课》对用户更具招引力。它将百度搜索量最高的百余谈家常菜，高清拍摄修起食材本“色”，通过明晰的门径演示，让用户在梗概愉悦的感不雅体验中习得厨艺，何况是随处随时的。更要害的是，不但用户心爱，告白主也可通过植入的形势取得有用的品牌本质。

    很有趣！这个非凡的创意是怎么降生的？

    用户体验

   爱奇艺的创立与百度密切有关。自从谷歌退出中国大陆商场后，动作搜索流派的百度就言之成理地成了衰老。用户诓骗百度搜索，一朝搜寻到我方念念要的，就会班师转到所勾通的网站去看骨子。凭据这一特色，百度运行盘考哪些信息最具有生意化价值，视频网站爱奇艺应时而生。

   “搜索是一个相配要紧的要道，约80%用户使用搜索引擎来找我方要看的电视剧。”爱奇艺数据盘考院院长葛承志说。动作视频网站，获取告白收入的根蒂是流量，即用户遮掩，而搜索决定了用户遮掩。这亦然爱奇艺降生的根蒂事理。

   2010年4月22日，率先以高清、正版长视频为花式的爱奇艺认真上线。它助推了收罗视频正版化的挪动，管束了叫好与叫座的两难，既在骨子上博得用户宽宥，又让告白主产生浓厚风趣。

   截止2012年8月份，爱奇艺在短短两年多时间内月独处用户已超3亿，月累计遮掩中国80%的视频用户，并夸耀出极强的用户黏性。这种扶摇直上的成长淫民导航，在浪潮升沉的视频行业颇为罕有。

   背靠大树好纳凉。基于百度的资源性撑握，越来越多的东谈主在百度视频搜索以后，运行转机为对爱奇艺的班师搜索。其用户起始有95%以上来自于百度用户，当今这个比例一经降到40%傍边。

   用户的惯性挪动，恰是百度所期待的。“当东谈主们在百度上搜索这类骨子时，咱们能将用户导向爱奇艺。”百度掌门东谈主李彦宏如是说。

   固然，除却百度的纵情撑握，爱奇艺的快速成长还收获于基于搜索的用户体验。用户体验最班师的成分是，功能是不是愈加丰富、浅近，下载速率是不是够快，画面是不是指引、明晰，爱奇艺对这些作念了广大干预。葛承志说：“咱们的总体打算便是，既邀功能丰富，又要使用爽脆，页面领略，让用户找到我方念念要看的信息。”

   一个例证是，爱奇艺在业内率先开荒出“自动跳过”功能，让用户看电视剧时跳过片头片尾，班师从正片运行。而不至于一天连看多集被重迭的片头片尾崩溃了大脑和视觉。

    蒲公英花式

   不停挖掘用户需求，精确开荒视频居品，欢乐用户期待，这是爱奇艺追求好处视频节方针探索打算。

   时下，通过百度搜索菜谱已成为网民习气。百度数据夸耀，2006年以来，用户关于家常菜作念法的搜索量握续飞腾，其中以北上广等一线城市、讲明进程较高的白领东谈主群为主。TOP200菜谱的日均搜索量最初40万，第四色主页TOP50菜谱的日均搜索量最初20万。

   尽管如斯，险些全部的搜索收尾所以图体裁式呈现，要么是大段翰墨评释，要么便是门径过于简陋。这关于当代年青东谈主来说闪现不够实用，也不够直不雅。而“3克盐究竟是些许”、“酱油是用生抽如故海鲜酱油”等雷同疑问更成为无法管束的贫穷。

   商机就在这里！爱奇艺风向标般明察了每天海量菜谱搜索的要紧信息，将作念菜的精致历程移位于收罗短视频中，通过收罗传播与世界共享，建立我方的品牌营销花式。这便是爱奇艺独家制作的一档好意思食烹调类节目《好意思食好意思课》，它是“蒲公英筹画”的一个标签。

   所谓“蒲公英筹画”，是爱奇艺的创始花式。它的内涵在于，以视频为中枢，买通搜索、SNS、无线，甚而是出书、影视剧等范围，将漫步资源王人集，将要传达的信息成倍数扩散。葛承志说：“就像蒲公英撒播撒子通常，落地生根后，再次生发出一个新的网状系统。”

   这个充满念念象力的譬如，天真地印证了爱奇艺在视频营销上的非凡窜改力。“这种花式的独性情在于，它和搜索紧密结合。比如：用户搜菜谱的时候，能看到一个短视频的教程，毛糙说便是教东谈主怎么作念菜。”葛承志说，“《好意思食好意思课》建立于百度搜索数据的精密分析之上，更精确地锁定打算用户群——因为每次的搜索行为，都是一次明确的用户需求。”

   100谈菜就有100段视频，每段视频都是一段鲜嫩的厨房故事。当今，视频网站自身系统性地好处教程类好意思食节目，爱奇艺是第一家。

   这个节方针性情，一经招引了与自身需求吻合到极致的告白主。“咱们险些无谓本质，只需要在搜索引擎上就不错了，每天用户当然会搜到这些视频。”葛承志梗概地说。

    植入营销

   《好意思食好意思课》于2012年9月1日认真上线，首季节目由衔接利华家乐品牌赞成播出。如今，告白主进行告白植入，愈加详尽的是骨子品性，以此动作品牌植入的基础。骨子品性是《好意思食好意思课》的蓝本上风，但植入形势是否玄机交融，则是一个更灵敏的探索。爱奇艺通过独家视链本领，齐备“看到即买到”。

   比如：嘉宾在作念菜历程中，需要添加海鲜酱油，此时画面会出现浮层，用户可点击勾通了解更多，勾通至客户指定页面或有关客户定制的“酱油使用”的专题骨子中。视链本领使告白植入顺畅如水。

   “告白植入要看骨子，便是视频自身的骨子跟生意信息的传播之间是一致，不有关如故突破。”葛承志进一步解释，大部分植入式告白的失败，基本上是不有关或者牵强的骨子所导致的。当情节跟它植入的骨子有关性进程很强时，怎么幸免生硬就需要技能了。他以为，要是告白主袭取的是艺术创作作品，就要使他的生意品牌与这个艺术创作作品、主题以及东谈主物的性格愈加契合，智商够达到预期成果。

   和搜索无缝结合，也能匡助告白主找到更多潜在浮滥者。往常告白主界说我方的潜在浮滥者，无非以年纪、性别、地区这么的当然属性来界说，而搜索引擎出现之后，爱奇艺不错告诉告白主：在不同的影视剧上，也曾搜索过告白主的居品的占比上下。如斯就能找到与其潜在浮滥者最契合的那部分东谈主群所不雅看的视频骨子，并把它保举给告白主进行生意调解。

   将品牌植入节目中，又不错通过节目植出本质品牌。爱奇艺在视频营销花式的探索上，发奋为客户掀开更为晴朗的营销空间。

    《中国品牌》2013年1月刊淫民导航