数字时间出书传播与阅读文化特征筹商hongkongdoll 视频

陈丽菲 hongkongdoll 视频hongkongdoll 视频 俞锦莉

（上海师范大学东谈主文与传播学院）

摘录：数字时间，信息时期领导出书业参加了全新的世界。数字传播的突飞大进，使传统媒体“居间”的中心性位被边际化，东谈主们的线性阅读风尚受到极大冲击，非线性阅读风尚逐渐酿成。本文对Web2.0布景下的数字传播格式过甚对传播与阅读文化的改革作念了文化特征意旨上的查验，并分析了非线性阅读和线性阅读两种阅读格式的横暴。由此讨教了数字传播布景下隐然酿成的出书三种主要表情、特质，并分析了新局势下出书业的发展瓶颈和趋势。

关节词：新传播格式；线性阅读；非线性阅读；数字出书

我国竹素最早出现于何时，现在很难作出准确的定论。但从竹木简牍到今天的各样典籍，不管其表情和本色若何变化，都具备以下要素：有被传播的常识信息；有记录常识的笔墨、图像过甚他信息信号；有纪录笔墨、图像信号的物资载体；典籍的坐蓐时期和工艺亦然产生典籍的基本条件以及典籍的装帧表情。这么的出书物伴随了咱们千百年，痛快型电脑到个东谈主电脑，再到互联网的时间，电脑引颈出书业参加了全新的世界，根土产货改革了出书从业者的固有不雅念，也在挑战东谈主类的文化阅读不雅念。

一、数字媒体下传统媒体与阅读格式的嬗变

1.出书媒体“居间”的中心性位与线性阅读风尚

古今中外的出书机构所作念的责任都是遴荐和组织，何况加工、复制与传播本色，这个传播流向是一维单向性的：多种的信息起源向出书媒体聚首，然后由出书媒体遴荐后开释给受众，出书媒体处于天然的中心性位。是以，“媒体（Media）”这个词的内涵解读，非论是华文照旧英文，从来即是“居间传播”的含义。

在文化传播格式中，阅读是东谈主类赢得常识的最常用格式，传统出书物则是阅读的不二遴荐，它的常识体系具有系统性，东谈主们风尚通过这种笔墨、图像印刻成的文本进行阅读。和单向性传播这种旅途相吻合，传统的阅读亦然单向线性的，出书物承载的笔墨、图像都是既定的，是依照编者或作家的意愿串联的，读者必须以出书机构提供本色文本的成列，从前到后、从上到下循着痕迹阅读，这种阅读的特征是踏实性强，阅读热诚踏实，念念索指向也踏实，参谋界把它界说为“线性阅读”。千百年来，东谈主类风尚于用这种范围领会、节拍领会、念念考领会的阅读格式消费出书文化。

2.传统出书媒体的去中心化趋势与非线性阅读的产生

在传统出书媒体中，信息的汇注与组织、发布，是被授权后才能进行的；而且媒体的本色坐蓐要经过一系列复杂经过，需要非常的资本。这种发布权利与资本，就组成传统出书的高门槛，亦然传统出书业能够产生盈利模式的旅途依赖。关联词，到了数字时间，由于信息时期的极大普及，信息发布的资本越来越低，发布不受权利阻挡，解放度则越来越大，任何东谈主都不错将信息绕过出书机构发布给读者而成为传播者，于是，“受众”的见解被“用户”所替代。

用户不错在网上享用各式平台，这些平台为东谈主类的念念想与信断交流创造了全新的空间——使东谈主们同期切躯壳验传播与阅读。使其成为可能的是强劲的Web2.0。它的热门应用表情创造了各式信息发布平台，比方Blog（博客）、播客（Podcast），这是一种汇注上的信息组织与记录表情。在此个东谈主信息平台上产生了更大的交互式信息平台：RSS(Really Simple Syndication，团员本色)、SNS (Social Network Service，酬酢汇注作事)、TAG（英文原义指“标签”，这里是指一种关节词标志，汇注日记、图片、音频视频作品的关节词都可通过TAG来方便、纯竟然对这些本色进行分类措置）。UGC(User Generated Content，用户坐蓐的本色蚁合)、Trackback (援用晓喻)等。

RSS不错将信息径直从网站传送到用户桌面，用户通过它不错径直订阅我方所需的信息本色。若将告白放到RSS种子中，与信息流沿途送到订阅种子的用户处，不但不错传送新的信息，还不错让告白用户自行决定告白出现的位置。

SNS是社会化汇注，它不错将TAG、RSS等结合组成为一个不息蔓延扩大的酬酢网，而最终组成社会大型汇注。举例世界上最大的交友网站Facebook，即是其典型的发达表情。每个东谈主都不错在这个汇注上解放发表日记、上传相册、结交别国异域的一又友；别东谈主也会因为看到你的某个特征而主动与你结子，扩张网站本色。

Trackback是一种极为方便的相似用具。在我方的博客或空间里，东谈主们都必不可少要发表一些评述。曩昔的作念法即是在著作底下跟帖评述，必须得不定时且归望望关于我方的评述别东谈主是若何看待的；而现在，如若在尾部的援用栏输入对方著作的援用(Trackback)地址，那么你发表完著作后，对方的Blog就会自动在你所评述的著作的尾部添加你的援用信息，所夸耀的信息因设施而不同，基本的要素包括了你评述的标题和你的评述的运动，其他东谈主不错很领会地看到你的援用，并方便地轻轻点击即可来看你的著作。

UGC时期的庸碌应用将扫数汇注上的信息作念到无拦阻彼此结合，于是有了在某些特定信息本色提供上快捷、的确性远超于传统媒体出书后果的视频汇注，其典型如Flickr（相片共享网站）、YouTube（视频共享网站），比如9.11事件颠簸东谈主心的相片和场景，第一时候的记录简直全黑白传统媒体责任者的民间、个东谈主拍摄到，通过这两个网站传到全世界；再如萨达姆被正法时受到行刑者侮辱经过约两分半钟的手机视频片段，与伊拉克官方发布的本色十足不同，它亦然通过YouTube速即流传开来。这些事例极地面挑战了传统媒体的谈话阁下权，并正在颠覆传统传播表面中的“功能建设”、“知沟”等领悟原则指导下的传播行为模式。在中国，袭取同类时期的网站有土豆、优酷等，不外现时它们基本还只处于文娱信断交互的层面，社会和文化影响力远远莫得得到晋升，但其远景不错期待。

在这么的数字平台里，拖拉了作家和读者的界限，用户不错创造本色，也不错消费本色。各式信息时期在传播应用中的兴起推翻了传统媒体的谈话阁下权，使它的中心性位出现了不可扼制的动摇，从而也边际化，去中心化（Decentralized）。于是，数字传播时间下的阅读格式，就有了立异性的变化。

这里给出两个图解，不错领会地相识领略一维的线性传播，到多维的交互性传播格式之不同。

多维交互性

如第二张图所示：在多维交互性的阅读经过中，东谈主们既是阅读本色的消费者，又是制造者、传播者，用户与用户之间也不错彼此传播信息。

3.互联网的产物——非线性阅读的特征

如上文所描述的那样，在互联网的影响下，传播格式已经发生了立异性变化。其收尾是，咱们的阅读文化被这场大浪所裹，在多维的传播中产生了多维的非线性阅读，并大有自后居上之势。非线性阅读的顷然越过，无序无界，以及对传统媒体经济与谈话权意旨上的削弱，引起了传统阅读界与出书界的反感与焦急。大多数东谈主以为，非线性阅读的格式助长了以快餐式、越过性和碎屑化为特征的“浅阅读”，并成为了全球的一个趋势。左证好意思国国度艺术基金会的一项对好意思国儿童、青少年及成东谈主阅读现象的拜谒数据夸耀[1]，在2006年，好意思国15岁至24岁的青少年每天花在阅读上的时候仅为7至10分钟。该基金会还指出，好意思国大学毕业生中“闪耀散文阅读”的东谈主数，在1992年比例为40%，到2003年只好31%。英国一项拜谒表明25岁以下的东谈主群中阅读电子书的杰出30%。这是一种快餐文化，得当大众文化和销售文化的特质，但由此激励的主流阅读及公益性阅读缺失对咱们东谈主格成长、常识积存、价值不雅和世界不雅的酿成都有不利影响。闲居而读、浅尝辄止对读者们天然没什么害处，却也偶然能使东谈主收货，那岂不是浪费了珍视的时候？

那么，“非线性阅读”的基本本性是什么？咱们究竟应该若何评价它与线性阅读之间的关系呢？

率先，非线性阅读具有互动性特征。

非线性阅读是一种多向模式的互动阅读，读者可在互联网上随性浏览我方但愿阅读的本色，也不错利用数字时期无拦阻地传递交互信息、实时更新本色。举例“维基百科”（Wikipedia）在短短4年间就收录了进50万个条件。看成百科全书，维基百科的本色性质与着名的《大英百科全书》没什么分歧，关联词它的撰写者和措置者却不是能够入选《大英百科全书》作家名单那样的各人，而是进行过注册的汇注志愿者。其本色洞开的材料允许任何第三方不受适度地复制、修改及再发布材料的任何部分或全部。或者正因为它逃匿了传统百科全书的精英参与、审阅、论证这个繁琐经过，任何注册者都有资历修改这个百科全书中的任何一个条件，这依然过给读者带来了风趣风趣性和清新性，于是使其成为了世界上最大、最解放、浏览量最高的百科全书。

其次，非线性阅读还具相关联性特征。作家或编者不错对文本中的某些要点（即不错是论点、瞩目或者关节字词）结合到别处的一些著作上，而这些著作又可运动至另几篇著作上，如斯一来，这种超等运动的格式使扫数这个词阅读用之束缚地连接下去，把线性的固定文本模式十足冲突，不息有不同接续，出现各式旁枝，结成新的汇注，构建非线性的扩张阅读，结合阅读，或者指向性扩张阅读。这种阅读的主义掌合手在读者手里，何况收场了阅读念念维解放。这种超文本（Hypertext）结合时期的克己是为读者大开视线之窗，让常识得到线性阅读时不可能达到的对接与组合的速率与效力，使读者在最短的时候内取得所需阅读本色的最大化。

再次，非线性阅读还具有立体性特征。文本的信息是平面的、静态的，而数字媒体的阅读不错从图片到音频到视频成为三维立体信息，使阅读变得壮盛动，读者随处随时不错用我方心爱的格式来进行。尤其不错抖擞读者减弱冲浪、安静查阅的阅读需求。

天然，非线性阅读的当场性很强，在大都结合的时期环境里，阅读主动权甚而不错不在读者手上；读者的阅读指标不息被自愿不自愿地养息着，很有可能得到的收尾与其初志大相径庭，在阅读格式上只依赖非线性阅读的收尾，很有可能会削弱阅读者定向念念维的才能，这恰是传统文化界最反对非线阅读的情理。

二、非线性阅读为出书带来了什么？

由上述分析可知，事物老是矛盾的集结体，非线性阅读天然一直为东谈主诟病，但也并非一无是处，跟着数字时间的布景产生和发展，情色社区咱们以为是得当信息传递近况的现有性、发展性阅读，咱们不错筹商它的发展和将来，但却不成也无法强行淹没它；非常要建议的是，即使是为了文化的积存、学术参谋而进行的深度阅读，也同样不错受益于这么的阅读格式。

现代数字典籍出书的典范，非好意思国的《大英百科全书》莫属。有着二百多年历史以及风行全世界的《大英百科全书》，自1768年出书以来，到20世纪80年代，成为全球销量第一的百科全书。1989年，第一部CD-ROM表情的《大英百科全书》问世，但由于盗版升天惨重。同期，纸质出书物销量也因此一落千丈。1993年，新版《大英百科全书》补充本色上网，供购买该纸质典籍的读者使用。6年后，该公司成立Britannica.com Inc网站，将全书本色齐全地搬上汇注，并不息更新，于今已成为世界上最大的汇注百科全书，亦然被使用率最高的百科全书，很彰着，汇注版的阅读使用已经被绝大多数学术型的使用者认同。

我国出书界的《四库全书》等史料用具书也推出了详尽便利的汇注版数据库，受到浩大史学参谋者的一致好评。如若《报告》、《点石斋画报》等也能够通过时期养息剪辑，作念出各式超等运动的汇注版，其阅读利用率比现有一维府上的阅读高出的倍数不可算计。通过应用时期，不错将常识本色快速重新整合，制作超等运动，使读者在较短的时候内拓展念念路，直快视线，既能够量入为主时候，又不错减少元气心灵的浪掷。

因此非线性阅读兼有正反面的影响，咱们不成派遣地说：“不是东风压倒西风，即是西风压倒东风。”即不宜只提倡一种阅读格式，而是因风吹火，利用各自特质，将不同传播类型的文本有用集结，培养出更得当现代多元娴雅特质的阅读娴雅。

三、现阶段数字出书的三种主要表情

时期的高速发展为东谈主类捎来了用之束缚的信息，而这种丰沛的信息源也为传统出书的本色作事提供了无尽无边的远景，传统的线性阅读（即文本阅读，它有强劲的、耐久的生命力）和非线阅读（即以新媒体阅读为主要代表的阅读格式）使出书有了以下几种表情：

1.传统纸质媒体本色的电子出书

如今，把纸质媒体的本色通过软件制作时期搬到网上出书已经不是什么清新事了。缘于数字出书较之传统纸弁言所具备的大都上风：出书周期短、可复制性强、资本便宜、检索方便、永连续版、从简资源、收场零库存等。甘休2006年底，中国电子典籍（eBook）总量达53万种，世界电子典籍读者达到4300万东谈主[2]；尤其在新闻性报刊这一鸿沟，电子版块简直囊括我国扫数的报纸，举例《东谈主民日报》、上海刊行量最大的《新民晚报》、我国最具念念想深度的新闻报刊《南边周末》等等，读者都不错在网上第一时候免费阅读甚而订阅报纸的电子版。

忘我有偶，期刊杂志也纷纷推出电子杂志。举例由上海文艺出书社主理的《含苞待放》杂志从2007岁首运行推出电子版，读者既不错在新浪网上径直查阅，也不错登陆《含苞待放》主理的“老爸老妈网”放哨电子版杂志。其每一期本色与传统纸质媒体的本色相似，在网上制作成详尽的电子杂志，供读者免费浏览，在读者中反响相等好。其每一期的平均点击率达到2-3万次，最高的一期刊物浏览量达到9万以上。《金色年代》建造开首时，面临的是一个空缺的商场见解，因为国内于今尚无相似的杂志可供模仿。在杂志创办初期，剪辑萍踪遍布沪上，通过新媒体实时传达的宣传格式很快推翻了先前酿成的关于中老年杂志的印象，建造了我方踏实的读者群。

2008年4月，《故事会》与海南迁移合作推出的手机版故事会已经庄重上线，现时《故事会》手机版每月4期，除了包含刊物上的故事除外，还有故事中国网上的精彩见笑和《金色年代》杂志上的本色精选，每期仅需1元，价钱十分便宜。据《故事会》主编何承伟表现[3]：现时正在把《故事会》的一些故事通过广电影视公司改成脚本，把恰当上手机的本色通过迁移公司放进手机出书。《故事会》杂志现在出书的典籍一年有5000万码洋的鸿沟，非常于中等出书社的鸿沟，而且退货率不到5％，书刊互动的场地已经酿成。他但愿《故事会》能够成为好意思国国度地舆杂志那样的机构——从单一的杂志本色坐蓐发展到本色产业坐蓐。可见，数字时期的应用的比重在扫数这个词现代出书野心坐蓐经过和野心模式中大幅晋升，国东谈主好意思好的出书设想必须依靠数字时期训练与突破。

2.数据库出书(Database Publishing)

数据库出书是数字出书的一种要紧表情，现已成为要紧的数字信息资源。它的特质简要玄虚起来稀零据鸿沟大、增长快速、更新频率高、本色丰富、分类都全、使用陋劣、无时空适度、数据门径、多元数据库系统具有扩张整合功能等等。其优厚性可见一斑。

国外的数据库出书已经发展到比拟训练的阶段，在西方发达国度，科技、法律、税务、医学等专科鸿沟。以麦格劳一希尔的Digital Engineering Library（电子工程学藏书楼）为例，20世纪，全世界的工程师都依赖麦格劳一希尔(McGraw Hill)出书的工程专科类典籍赢得最泰斗、最可靠和最新的信息和常识。为了收场本色的数字刊行(Distribution and Delivery)，麦格劳一希尔在2005年创立了Digital Engineering Library。这个数据库里包含来自麦格劳一希尔经典工程典籍中的150篇著作，遮掩12个鸿沟500个专题。它的上风不仅在于其提供的本色，更多的是在于它提供的作事：强劲的搜索功能，肤浅的使用界面，还有许多个性化作事。而这些升值作事是传统出书商所无法收场的。关系机构、团体、个东谈主用户不错有30天的免费使用期，他们发现产物惬意后，就不错定购该产物，或者按照下载著作的数目(Pay-per-article)来付费使用。就本色来说，国外数据库出书的本色多为学术论文、报纸期刊、政府文献和典籍。最主要的盈利模式为收取年费。年费受两种要素影响：订阅者鸿沟和同期使用的用户数目。如：麦格劳一希尔面向学校和藏书楼的AccessScience数据库，一年的年费，小于500用户为795好意思元；501～2000用户为995好意思元；2000～5000用户为1795好意思元。从创造利润的才能来看，针对专科在任东谈主士的数据库比针对学校、学生、藏书楼的数据库更为成心可图[4]。

国内的数据库出书基本聚首于三家公司：清华同方知网(北京)时期有限公司的中国知网、重庆维普资讯有限公司的华文科技期刊全文数据库、北京万方数据股份有限公司的万方数据库。这些数据库已酿成较好的盈利模式：即网上付费查询下载，购买者大多为藏书楼和大学等。在现时中国，汇注学术期刊己成为汇注出书的一个热门，99%的学术期刊已经收场了网上出书。但在这一方面，我国的出书社远远逾期于国外的出书集团，鸿沟是一个很要紧原因。名各国内刊行码洋第三的外研社才有五六百从业东谈主员，典籍品种不外3000余册。中国出书社鸿沟太小，行业影响力差，资源有限，加上短缺这方面的要紧需乞降关于将来的远见，现时未能建造我方的数据库，因此本色资源被新时期公司所征集。而国外的大型出书集团是上万东谈主的鸿沟，多年来出书物的品种积存，还有在各自鸿沟的泰斗主导地位使之有建造数据库的才能。另外，数据库出书应该抖擞藏书楼过甚用户快速方便地获取所需原始文献的需要，收场信息检索、原文获取的一体化，数据库开发商与集成商应爱慕数据库原始文献的提供，以强化数据库原文取用的即时性与方便性。

3.Web2.0见解下的本色开发出书

全球经济一体化为Web2.0的速即传播应用与发展提供了邃密的外部条件，也由于其自己具有的抖擞个性化需求、低资本运作、与读者酿成互动传播、使读者得以主动参与等多种特质。应用Web2.0数字传播中的本色出书，包含了上述提到的博客、播客、图片、视频、个东谈主杂志等等多种表情的数字出书。从常识坐蓐的角度看，正本的互联网是以生意IT公司为主体，通过生意的力量，将曩昔莫得在网上出现的东谈主类常识，摆到汇注平台上去共享。而web2.0的任务，是将这些常识，通过每个用户浏览求学的力量，妥洽责任，把常识有机的组织起来，在这个经过中连接将常识真切，并产生新的念念想火花。

关联词在Web2.0大潮袭来后，带给咱们惊喜的同期，版权方面的完善也亟待咱们关怀。举例最近兴起的CC（Creative Commons）版权。它是Blog上使用最为庸碌的版权左券，但在抄袭和转载成风的中国互联网上，这一左券变成了一纸空文，很少有东谈主在转载他东谈主著作时留住原作家的信息和原文运动。之是以酿成这种场地，一方面，是因为国东谈主的版权坚硬大多不彊；另一方面，不是因为群众专门隐去原出处，而是因为CC左券多至于著作末尾之处，指示性不够强，容易被东谈主忽略。关联词如若不错将版权声明字样（举例：版权声明：不错随性转载，转载时请务必以超运动表情表明著作原始出处和作家信息及本声名）植入在标题和正文之间及RSS中，就不错的克己在于：转载的时候不错被可视化剪辑器连接看成结合复制，即使许多用户预先复制到写字板里，然后再粘贴到后台的剪辑框中，这么的运动有时候也能被规复成超链；加上笔墨声明部分是为了二次转载时，仍然能延续原有版权声明。关联词，需要补充的是此方法关于援用者主动删除作家的版权声明的行为同样是无效的，只关于未有抄袭或其他坏心动机的援用者适用。

数字出书的高兴发展告诉咱们：数字时间不是压缩出书业，而是给出书带来了新的机遇和挑战。阅读新趋势关于出书业扩张业务范围有积极的影响，它为出书业的发展提供了更无边的空间，勤劳的瓶颈在于探究若何收场传统与现代的彼此会通。台湾经典传讯公司黄智成说：汇注是生存和经济形态的改革，要时期和开拓同期配合，才能阐扬影响力。但出书东谈主看待此问题，毫不可只把它单纯地看作是汇注，而应从通信的角度来念念考：将来的电讯商场化后，出现的新媒体越来越多，书的见解越来越多元，各式媒体并存，要紧的是出书东谈主若何积存贤慧资产及若何与“东谈主”合作。将电脑、互联网、手机迁移资讯传播、电子纸等现代新形态出书物会通发展，使时期不息完善以抖擞东谈主的各式阅读需求。从产业发展的角度照旧文化传播的角度来看，这必将成为出书产业将来前进发展的主义和新的产业增长点。

参考文献：

1.肖东发主编：《中国剪辑出书史》。辽海出书社，2002。

2．《中国互联汇注发展现象统计酬劳》（2008年7月），中国互联网信息中心官方网站

3．To Read or Not To Read， National Endowment for the Arts Announces New Reading Study， 2006.好意思国国度艺术基金会National Endowment for the Arts (NEA)

4．徐开尘：《台湾出书东谈主若何面临汇注》。台湾市杂志生意同行工会电子报，2000。

5．王余晖等：《中国阅读文化史论》。书目文献出书社，2007。

6．陈婧、陈利、郑娟：基于Web2.0生意模式的发展与影响分析，《科技创业月刊》，2008年第3期。

7．王化兵：对话何承伟：集团改制要容身于行状发展，《出书参考》，2008年4月。

8．盖兆泉：数据库出书：离咱们也有多远，《出书参考》，2007年1月。

Discussion on the Communication， Publishing and the Characteristics of Reading Culture in Digital Age

 Chen Lifei & Yu Jinli

(Humanities and Communications College， Shanghai Normal University)

Abstract:Information technology leads the publishing industry into a new world in digital age. With the digital media advancing swiftly， the traditional media which is between the two parties is decentralized. The way of linear reading is influenced while the way of nonlinear reading is formed gradually. This thesis discussed on communication and the characteristics of reading culture in digital age with the developing of Web2.0， analyzed the advantages and the disadvantages of two ways of reading. So the thesis related the 3 types of digital publishing， and their characteristics. At last， it analyzed bottlenecks and trends of the publishing industry in the new circumstance.

Keywords:new way of communication;  linear reading; nonlinear reading;  digital publishing