连年来，跟着中国经济的快速发展和国民文化自信的培育，国货色牌越来越受年青消耗者嗜好。在这一布景下，从前千里默默默的老牌国货纷纷通过互联网平台张开转变营销，不仅我方在互联网上技俩整活，还串门相互趋附，帮其他品牌打起告白。

最近燕之屋更是玩了波吸睛的“国货营销”，不仅以代言东谈主寿辰应援为切入点引爆社媒声量，还联动阿谈夫、倍想等品牌调和方，掀翻一波国货联动飞扬，为优质的国货色牌创造更多“被看见”的可能。

巧借明星势能

挑起国货联

四肢炙手可热的重生代艺东谈主，王一博以偶像出谈，到如今影视歌多栖发展，早已领有跨年岁段的巨大粉丝群体，全平台粉丝超4079万，在酬酢媒体上影响力巨大，每次出现皆能激发等闲议论和柔顺。

本年5月20日，燕之屋官宣王一博为新的民众品牌代言东谈主。8月5日，王一博寿辰之际，燕之屋瞻念察酬酢媒体明星内容传播趋势，选拔在这一要津节点，通过线下百米大屏告白为其应援，还奥密地将其他王一博代言的国货色牌纳入互动范畴，一连在微博发布12张海报号召联动。

品牌技俩“整活”、追星式营销是如本年青粉丝脍炙生齿的，燕之屋以真义真义海报案牍，与各大国货色牌暖心贴贴，在年青化的交流语境中，奥密融入了各品牌的核神情念，将帮国货免费打告白贯彻到底。

微博发布后，被cue的品牌及网友纷纷在挑剔区暖心回答。这种跨界跨品牌联动不仅培育了话题热度，灵验传递品牌形象，还展现了国货之间的互帮互助、惺惺惜惺惺的大爱与担当。天然骨子上曾做生意业营销，但从消耗者角度来看，这是一种良性互动性爱大师影音，对品牌好感度增长照旧特殊故意的。

而燕之屋之是以筹备这次国货联动，背后还有更深眉目的原因。

以王一博咫尺的东谈主气与资源，与外洋高奢品牌调和天然关于他本东谈主的贸易价值及影响力皆更有助力，但他却更倾向于将我方四肢明星的正面影响力行使到国货实施中。据了解，王一博代言调和品牌大皆为国货，鼓舞国货共同发展，这也与燕之屋的品牌方式高度契合。

“咱们皆是国货，有着有团结位代言东谈主”，这次国货联动不仅让这些国货的核神情念得到灵验传播，影音先锋亚洲电影也让更多东谈主了解到王一博助力国货发展的小儿之心，为其得到好多赞好意思。明星势能与品牌价值皆得到了最大化开释，更深化了消耗者对国货色牌的招供，真确扫尾了将品牌代言东谈主的粉丝流量诊治为品牌赓续"留量"的主义。

 告捷的明星营销背后 

 是一个品牌年青化的诚意 

时间在发展，品牌想要塑造年青化调性，须居品和营销两手持。四肢我国燕窝行业的“头部玩家”，燕之屋不仅深谙营销之谈，更风雅居品转变升级的立身之本。

初创期，燕之屋通过创举的“专卖店+厨房”模式开放市集；2012年，创举“碗燕”品类，扫尾了燕窝的开碗即食……跟着燕窝消耗群体逐渐年青化，燕之屋深耕品类细分，先后推出了鲜炖燕窝等更合乎当代年青东谈主快节律、但又对健康活命有品性条目的新址品，不休拓宽燕窝的品类领域。

近两年，燕之屋不休潜入探索品牌年青化。这种尝试率先体咫尺代言东谈主选拔变化上，基于高端品牌定位，燕之屋初期曾邀请刘嘉玲、林志玲、濮存昕等熟练的中生代演员四肢品牌代言东谈主，近两年换成了赵丽颖与金晨，年岁不休下探，本年更官宣了重生代中的“顶流”王一博。

燕之屋以代言东谈主王一博为切口，将主见拓展到年青消耗群体，不仅传递了“鲜爱我方”的品牌格调，更积极衔尾粉丝喜爱的文化瑰丽，采用应援色定制礼盒、制作发光海报、小卡、雪柜贴、定制滑板等左近，通过“代言东谈主营销“与“圈层文化”共振，让品牌真确融入粉丝群体中，创造愈加年青、前卫和专有的消耗体验，从而鼓舞品牌价值输出。

从这些动作不出丑出，燕之屋的品牌年青化并不啻流于名义，而是真确读懂了年青东谈主的活命方式和价值不雅念。

颜值经济飞扬尚未消退，又赶上了大健康消耗趋势，在这么的布景下，以Z世代为代表的年青群体正在成为燕窝消耗的主力军。筹商行业白皮书清晰，如今燕窝消耗群体涵盖24-40年岁段，以致更等闲发射到00后。重生代消耗群体的崛起，例必伴跟着消耗不雅念的转型，这也将鼓舞燕窝市集变成新的竞争方式。

如安在防守高端定位的基础上，发力年青化，纰漏圈层壁垒，更精确触达消耗者，完成心智渗入，扫尾口碑、流量、销量的三重增长，是改日燕窝品牌靠近的关键课题。

燕之屋这种在年青化语境下性爱大师影音，将明星效应、粉丝经济与品牌价值不雅相结合的营销探索，为其他品牌提供了可复制的样本。