哥哥gan菲诺精确交流“追剧”东谈主群">

近期奥运代言的话题过活益登攀，谁是奥运代言赢家成为了品牌圈内颇为注标的议题。而其中商榷度大热的东谈主选贾玲，看成 Prada 的品牌代言东谈主，以安定玄色 Prada 套装现身巴黎奥运现场。有网友开打趣说，流量齐被穿 Prada 的贾玲抢走了。虽是打趣，但这也让品牌圈的商榷呼之欲出——今天的品牌究竟该何如遴荐和用好代言东谈主?这在咱们看来，其实背后反应了一个连年的趋势:如今，品牌在代言东谈主和大使的合营上，决然在插足一个新的篇章——两边的合营在迟缓解脱油滑追求流量和带货的逻辑。前不久，贾玲之于 Prada，李娜之于 Songmont 齐是以这么的道路面向公众。相较于传统真义的流量明星，他们更能推崇影响力传播，以及品牌精神的记号价值。

而近期，椰基植物饮品牌「菲诺」与品牌大使陈鑫海的合营，也再次给咱们在品牌形象合营这件事上提供了新的灵感和启发——菲诺抛却纯明星带货和曝光的作念法，将品牌大使与品牌的场景干系联，使之成为强化场景流露的前言。

对于陈鑫海品牌大使的妙用，不仅在于场景的强化，还来自精确圈层的用户交流。陈鑫海因主演最近热播剧《墨雨云间》而被广为所知。此前，他还参演过《最食东谈主间焚烧色》、《你给我的喜欢》等剧集，因厚谊充沛的演技和抒发而累积下东谈主气。

而他背后的中枢用户画像——有铺张购买力，喜欢追剧、追求品性生涯的女性群体，也恰正是菲诺的中枢受众之一。因此，对菲诺而言，另类图片五月激情此次合营既是一次面向追剧爱好者的公共传播【BLK-187】kira★kira BLACK GAL DEBUT 日焼け黒ギャル専属デビュー 豹変ガン黒ロリカワ中出しFUCK2014-10-19kira☆kira&$kira☆kir150分钟，亦然面向圈层用户的精确交流。面向更公共的群体，品牌和顺的是传播流露的广度，以期许触达金字塔底部最大范畴的用户。

但精确的圈层用户不同，比起泛真义的公共，金字塔顶尖的精确用户更能快速酿成流露，进而发生深度的互动和改造。是以在此次面向精确圈层的交流中，菲诺的中枢不仅在于触达，更在于激励行动、激励与用户深度的阿谀。在品牌规模，有一个常见的词叫作念「call to action(行动召唤)」，即荧惑受众按照教导来握行具体步履的实质，以此与品牌发生更多的互动，进而产生改造。

背后意味着品牌与用户的斗殴，不应该仅停留在「看」，而是让用户真确地「行动」来，进而对品牌产生更深的厚谊粘性。是以咱们不错看到，菲诺从品牌大使的官宣，到后续发起的话题和线下行动中，品牌永恒在以激励用户的互动为中枢，以带动更深刻的阿谀。比如菲诺瞻念察到细分用户打卡拍照以及应付需求的属性，在长沙最热点的五一广场中央，呈现巨型的品牌告白大屏。喜欢陈鑫海的用户纷繁前来，拍照留影缅思，也共享到我方的应付媒体上。

菲诺线上互动的摆布和定制化的实质，也成为了激励圈层用户创作欲和抒发欲的起首。举例定制摆布的透卡，就成为了追剧用户最热衷的创意谈具。

有的用户心灵手巧，用累积来的定制透卡作念成致密的扇子，或是敬爱的立牌摆件和创意物品。也有东谈主以此次「菲诺戏院」为灵感，画出一幅幅充满机械感的相沿电视机插画，装束了整个夏季的追剧时光。

行动比不雅看相同更多讲解效力。行动的参与代表招供，也代表喜欢。菲诺以最猛过程，用定制化摆布和实质的风景颐养这批用户行动起来，进而产生更深度的纠合。而高明的场所还在于，面向这波精确圈层的用户，菲诺并莫得在作念单一明星物料的输出，这亦然为什么咱们说，陈鑫海的品牌大使合营并不是纯明星和粉丝的互动，而是借用陈鑫海的脚色，完成了追戏院景下的特定东谈主群交流。

不错看到，事件发生后，微博话题也基于商榷和实质，当然酿成了#陈鑫海的追剧搭子好city# 的热搜词，这讲解精确用户对菲诺「追剧搭子」和「追戏院景」的心智在迟缓酿成。圈层东谈主群的追剧属性，因为品牌与陈鑫海的合营而激励，他们也因此意识了菲诺。陪同品牌将来追剧叙事的多元和深刻，这批用户也更有契机因为「追剧」的标签，成为菲诺在追戏院景下的深度用户和赤诚用户。